都市部から離れた地域が抱える人口減少や過疎化、高齢化といった課題は、2025年現在も継続的な関心事となっています。その中で、地方創生や地域活性化を目指す自治体や地元企業は、従来の広告手法だけでなく、SNSを活用した新たな集客施策に注目しています。特に、地域に深く根ざした情報発信力を持つ「ローカルインフルエンサー」の起用が効果を発揮し始めています。
本記事では、InstagramやTikTok、YouTubeなどのSNSを用いた最新の集客方法と、ローカルインフルエンサーの活用メリット、実際の成功事例までを網羅的に紹介します。
SNSで地方へ人を呼び込む時代へ
2025年現在、総務省の最新統計によれば、日本国内のSNS利用率は85%を超え、10代〜50代までは9割近くが日常的に何らかのSNSを活用しています。旅行・グルメ・買い物の決定にはSNS上の情報が大きく影響し、なかでもInstagramやTikTokの写真・動画投稿が地方誘客の強力な起爆剤となっています。
例えば、Instagramでは「#〇〇グルメ」「#〇〇観光」など地域名を含んだハッシュタグを検索することで、そのエリアに関連する投稿を一目で確認できます。旅行者や移住検討者にとってSNSは“体験の入り口”となっており、いかに視覚的・感情的に訴求できるかが勝負です。
ローカルインフルエンサー活用の可能性
なぜ今「地域密着型」が効果的？
インフルエンサーというと数十万人以上のフォロワーを抱える全国区のタレントを想像しがちですが、地方集客においては、フォロワー数が数千〜数万人規模のローカルインフルエンサーの方が効果的なこともあります。
なぜなら、彼らは地域の実情や文化を深く理解しており、フォロワーも地元住民や地元に興味がある層が多いため、発信がリアルに刺さるからです。さらに、地元での信頼度が高く、口コミ的な影響力も強いため、地域PRや観光誘致、イベント告知などにぴったりの存在となります。
成功事例から学ぶ
- 和歌山県 × 本谷紗己さん 和歌山県出身でInstagramフォロワー7万人超（2025年時点）の本谷さんは、観光親善大使として県内のグルメやイベントを紹介。フォロワーの多くが20代〜30代の女性で、地元の魅力をスタイリッシュに伝える投稿が共感を呼び、観光客の増加に貢献しています。
- 北海道 × アンジェラ佐藤さん 大食いYouTuberであり、北海道を拠点に活動するアンジェラ佐藤さんは、地元飲食店の紹介やイベント参加の様子を発信し、SNSとYouTubeを通じて地域への誘客に成功。フォロワー層の幅広さを活かし、食や観光の魅力を全国へ発信しています。
インフルエンサーマーケティングのポイント
インフルエンサー活用にあたっては、以下の3点が成功のカギとなります：
- ターゲットと親和性のあるフォロワー層をもつか
- 発信力と地域愛のバランスがあるか
- タイアップ内容が自然であるか（広告感が強すぎない）
また、地域のイベントに合わせてインフルエンサーを招待し、当日の様子をリアルタイムで投稿してもらうことで、SNS上での話題化も狙えます。
地方集客を加速するSNS広告との連携
ローカルインフルエンサーの投稿と併せて、InstagramやFacebookの地域ターゲティング広告を活用すれば、その投稿のリーチをさらに広げることが可能です。広告出稿時には、AIが過去の閲覧履歴や興味関心を分析し、最適なユーザーへ配信されるため、限られた予算でも効果的な集客を実現できます。
まとめ
地方創生にSNSとローカルインフルエンサーを掛け合わせることは、2025年における地域プロモーションの最前線とも言えます。地方ならではの人や風景、グルメや文化を、地元の視点で発信することは、都市部のユーザーにとって大きな魅力に映ります。
地域に合ったインフルエンサーを選び、SNSの力を戦略的に使いこなすことで、地方への関心と足を運ぶきっかけが自然と生まれていくのです。
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