SEOやMEO対策を強化する上で、今や欠かせない要素の一つとなっているのが「サイテーション」です。
Googleのガイドラインでも、サイテーションはローカルSEOやMEOのランキング要因として重要視されており、ビジネスの視認性向上に寄与します。本記事では、サイテーションの基本から効果的な獲得方法まで詳しく解説します。
サイテーションとは？
サイテーション（Citation）とは、「言及」や「引用」を意味する言葉です。オンライン上で、企業名、ブランド名、住所、電話番号などの固有情報が言及されることを指し、リンクが貼られている必要はありません。
サイテーションと被リンクの違い
- サイテーション：ブランド名やNAP情報（Name、Address、Phone）が言及されているもの。
- 被リンク：他サイトから自サイトへのURLが貼られているもの。
被リンクがSEOで直接的な評価を得るのに対し、サイテーションはリンクなしでも評価の対象となる点が特徴です。
なぜSEOやMEOでサイテーションが重要なのか？
検索エンジンは、リンクがない情報でも多くのユーザーが言及している場合、それを信頼性の指標として評価します。特にSNSや口コミサイトなどでの言及は、ブランドの知名度や信頼性を示す重要なシグナルとなります。
MEO対策における重要性
Googleはローカル検索結果のランキング要因として、視認性の高さを明示しています。具体的には以下の要素が影響します：
- ウェブ上でのブランドの言及数
- クチコミ数と評価スコア
- 地域での知名度
サイテーションの種類
- ポジティブな言及の獲得：SNSや口コミサイトでの好意的なレビューや評価。
- NAP情報の一貫性：ディレクトリサイトや企業情報サイトに正確なNAP情報を登録。
サイテーションの効果事例
アメリカの調査によると、複数のサイテーションサイトに登録された企業は以下のような成果を得ています：
- 直接検索の増加：+89%
- 間接検索の増加：+77%
- マップ表示数の増加：+65%
- ウェブサイトへのクリック数の増加：+87%
サイテーションの獲得方法
- Googleビジネスプロフィールの登録
- NAP情報の統一：全ての媒体で同じ表記に統一することが重要。
- 構造化データの活用：公式サイトに構造化データを追加して検索エンジンに正確な情報を提供。
- サードパーティサイトへの登録：業界特化型のディレクトリサイトや口コミサイトに積極的に掲載。
- ポジティブな口コミの促進：ユーザーにレビューを促し、ブランドの信頼性を高める。
サイテーション対策の注意点
- NAP情報の一貫性：小さな表記揺れでも評価に影響するため、細部まで統一を意識。
- スパム的な言及の回避：不自然な自己言及や無関係なサイトへの過剰な登録は逆効果。
まとめ
サイテーションは、SEOだけでなくローカルSEO/MEOにおいても重要な施策です。正確な情報の管理と積極的な言及の獲得を通じて、検索エンジンとユーザーの両方からの信頼を獲得しましょう。
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